تحلیل و تبیین تصویر برند و آگاهی از برند حامیان مالی ورزش ایران (مطالعه موردی: موسسه مالی و اعتباری ثامن الحجج)

امروزه، ورزش یکی از صنایع بزرگ و مهم دنیاست و افراد بسیاری در سرتاسر جهان در آن اشتغال دارند. در بازارهای امروزی شرکت ها به دنبال روش های جدید برای فعالیت های بازاریابی خود هستند و سعی می کنند به نحوی خود را از رقبا متمایز سازند و سهم بازار و فروش خود را افزایش دهند و به این منظور هزینه های هنگفتی را صرف این کار می کنند. حمایت مالی یکی از ابزارهای برقراری ارتباط در بازاریابی است؛ بنابراین هدف این تحقیق، نقش حمایت مالی از ورزش بر آگاهی از برند و تصویر برند موسسه مالی و اعتباری ثامن الحجج می باشد. روش تحقیق: تحقیق حاضر از نوع توصیفی- تحلیلی بوده که به شکل میدانی انجام گرفت. همچنین، ازنظر هدف جزء تحقیقات کاربردی محسوب می¬شود. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه تماشاگران بازی های تیم هندبال موسسه مالی و اعتباری ثامن الحجج بود. برای تعیین حجم نمونه از نرم افزار تخصصی pass استفاده شد. بر این اساس حجم نمونه موردنیاز 260 نفر برآورد شد. ابزار تحقیق پرسشنامه¬ای با ابعاد استاندارد بود که بر مبنای عوامل ذکرشده در ادبیات تحقیق تنظیم گردید. روایی آن توسط صاحب نظران سنجیده شد و پایایی آن با آلفای کرونباخ محاسبه گردید. نمونه گیری به روش در دسترس انجام گرفت. همچنین، به منظور آزمون فرضیات تحقیق از تکنیک معادلات ساختاری، با کمک نرم افزار آموس 21 استفاده شد. یافته¬ها و نتیجه¬گیری: نتایج نشان داد، حمایت مالی ورزشی بر آگاهی از برند و تصویر برند و همچنین ابعاد هرکدام از این دو تأثیر می گذارند. همچنین شاخص¬های برازش مدل حاکی از آن بود که مدل آماری به دست آمده با مدل مفهومی ترسیم شده تناسب دارد. بر اساس یافته¬های تحقیق، پیشنهاد می¬شود، شرکت های حامی ورزشی برای ایجاد تصویری مثبت از برند خود و افزایش سطح آگاهی از برند نیز توجه کافی داشته باشند؛ زیرا سبب می شود برند شرکت بیشتر در ذهن بماند و درنتیجه، مصرف کالاها و خدمات آن افزایش یابد.